Tante Jemima: 5 choses à savoir sur le sirop emblématique car il est renommé et reçoit un nouveau logo après BLM Backlash

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Après plus d’un siècle, la célèbre marque de sirop et de crêpes Aunt Jemima a été renommée, à la suite de réactions négatives dues à ses «stéréotypes raciaux».

Tante Jemima – maintenant connue sous le nom de Pearl Milling Company – a enfin été relookée (VOIR ICI)! La marque de sirop et de crêpes, vieille de 131 ans, a dévoilé son nouveau look le 9 février – plusieurs mois après que la société mère Quaker Foods North America a reconnu que ses origines étaient basées sur un «stéréotype racial». Les produits ont été relookés, avec un nouveau nom et un nouvel emballage après une réaction massive en ligne au milieu des manifestations nationales pour l’égalité raciale en 2020.Voici ce que vous devez savoir sur les origines de la marque controversée et pourquoi elle a été renommée:

1. Quaker Foods a déclaré avoir réalisé que les «mises à jour» de la marque au fil des ans n’étaient pas suffisantes. «Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial», Kristin Kroepfl, vice-président et directeur du marketing de Quaker Foods North America, a déclaré dans un communiqué de presse en juin 2020. «Alors que nous travaillons pour progresser vers l’égalité raciale à travers plusieurs initiatives, nous devons également examiner attentivement notre portefeuille de marques et nous assurer ils reflètent nos valeurs et répondent aux attentes de nos consommateurs. Bien que des efforts aient été faits au fil des ans pour mettre à jour la marque de manière appropriée et respectueuse, nous nous rendons compte que ces changements ne suffisent pas. »

2. Le logo et le nom sont basés sur un acte de spectacle de ménestrel. “Old Aunt Jemima” est une chanson de ménestrel d’un artiste blackface nommé Billy Kersands, qui aurait été chanté par des esclaves. Tante Jemima est devenue une marque en 1890 et a été créée en tant que marque déposée par la Quaker Oats Company en 1925. Tante Jemima a été «créée pour la première fois par Nancy Green, conteur, cuisinier et missionnaire », selon la marque site Internet. Ce qu’ils ne mentionnent pas, c’est que Nancy était aussi né en esclavage.

Sirop Tante Jemima
CJ GUNTHER / EPA-EFE / Shutterstock

3. La marque a subi des relookings dans le passé. Tante Jemima a eu une mise à jour en 1989, au milieu des critiques selon lesquelles son look perpétuait les stéréotypes de l’ère Jim Crow. Le foulard autour de son cou a été enlevé, et elle a reçu un collier en dentelle et des boucles d’oreilles en perles et a été représentée plus mince.

4. Tante Jemima est tirée après des manifestations en ligne. Un TikTok viral (voir ci-dessous) d’un chanteur nommé Kirby a lancé les choses. La vidéo, intitulée Comment préparer un petit-déjeuner non raciste, Kirby attrape une boîte de mélange à crêpes Aunt Jemima dans son réfrigérateur et explique l’histoire de la marque. Elle termine le clip en disant: “La vie des Noirs compte, les gens, même au petit-déjeuner.”

5. Le produit remanié fera ses débuts à l’automne 2020. Un nouveau nom remplaçant tante Jemima sera annoncé à une date ultérieure, selon Quaker. L’entreprise s’est également engagée à faire un don de 5 millions de dollars au cours des cinq prochaines années «pour créer un soutien et un engagement significatifs et continus dans la communauté noire».

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