Selena Gomez s’assure que Rare Beauty s’en tient à sa mission de briser les normes de beauté irréalistes. La directrice du marketing Katie Welch explique à HL comment elle procède.
Selena Gomez a vu un trou dans l’industrie de la beauté et a décidé de le combler elle-même avec le lancement de Beauté rare en septembre 2020. Désormais, la marque inclusive et percutante sera présentée dans Coffret BoxyCharm’s September Luxe, offrant aux abonnés la chance d’essayer l’un des produits très convoités de SelGo, comme le rafraîchissant With Gratitude Dewy Lip Balm ou la palette de fards à paupières Magnetic Spirit ultra pigmentée. Fidèle à l’objectif de Selena de fournir aux femmes une ligne de beauté qui « vous fait vous sentir bien sans cacher ce qui vous rend unique », Rare Beauty CMO Katie Welch a révélé comment la méga-star «travaille en étroite collaboration» avec l’équipe sur tout pour s’assurer que cela correspond à sa mission.
« Selena l’a mieux dit lorsqu’elle a déclaré : « Je pense que Rare Beauty peut être plus qu’une marque de beauté. Je veux que nous arrêtions tous de nous comparer et que nous commencions simplement à embrasser notre propre unicité. Rare Beauty consiste à utiliser le maquillage comme un outil pour célébrer ce qui nous rend différent. Il s’agit de posséder ce qui vous rend rare », a déclaré Katie à HL dans une interview EXCLUSIVE avant la chute majeure de la boîte BoxyCharm. “Nous pensons que vous n’êtes pas défini par une photo, un like ou un commentaire. Cela inspire l’environnement que nous favorisons en ligne et hors ligne, et les mots avec lesquels nous vivons tous les jours.
Avant même que les produits de maquillage ne soient sur le marché, Selena’s Rare Beauty a lancé le Rare Impact Fund qui « fait partie de l’engagement de Rare Beauty à donner aux gens l’accès aux ressources dont ils ont besoin pour soutenir leur santé mentale ». “Rare Beauty fait don de 1% de toutes les ventes au Rare Impact Fund et collecte des fonds supplémentaires auprès de fondations philanthropiques, d’entreprises partenaires et de particuliers de notre communauté pour améliorer l’accès aux services de santé mentale dans les milieux éducatifs”, a expliqué Katie.
Les abonnés BoxyCharm September Box recevront certains des articles les plus vendus de Rare Beauty et les favoris de Selena, y compris le kit de retouche Blot & Glow. “Le kit de retouche Blot & Glow était entièrement l’idée et l’inspiration de Selena”, a admis Katie. “Elle voulait un produit facile à utiliser qui coupe la brillance et non la lueur – et nous en sommes obsédés!”
La BoxyCharm Luxe Box – qui est livrée sur une base trimestrielle et contient 8 produits en taille réelle d’une valeur moyenne de 395 $ – comprendra les produits de Rare Beauty qui sont “conçus pour l’expression de soi au quotidien”. « Selena voulait créer des produits à la fois performants et légers. En outre, elle voulait créer un espace sûr et accueillant dans la beauté – et au-delà – qui favorise le bien-être mental à travers l’âge, l’identité de genre, l’orientation sexuelle, la race, l’origine culturelle, les capacités physiques ou mentales et la perspective », a déclaré Katie. “Nous aimons dire que c’est un maquillage fait pour se sentir bien sans cacher ce qui vous rend unique.”
La BoxyCharm Lue Box est disponible le 1er septembre. C’est la PREMIÈRE boîte d’abonnement qui inclura la nouvelle célébrité beauté line et Selena est ravie de faire partie de la famille “Charmer”.